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第12章 萧条经济的亮点1（第3页）

周方：轻纺的日用品，快速消费品。

郎咸平：我最近正在写便宜的书。

王牧笛：应和一下这个衰退的市场。

周方：您的书好像都不便宜。

郎咸平：便宜便宜，有些就20多块还不便宜吗？最后还要减价，像《变形金刚》一样打对折。

周方：好像盗版里面您的书是排前几位的啊！

郎咸平：我的盗版书是非常便宜，4块钱一本，所以卖得非常好，现在是上百万册的销量，我的目的不是为了自己赚钱，而是普及我的思想。

王牧笛：你看咱们中国古代有“凡有饮井水处必有柳词”

，现在是“凡有卖盗版碟处必有郎教授的书”

。

现在许多白领要生“危机宝宝”

，防止在金融危机中被炒，所以它导致童装，包括一些轻纺业的婴儿用品现在很火暴。

这也反映出受金融危机的影响是很严重的。

周方：所以我也感觉到金融危机下面，跟家庭消费相关的，包括物质消费和精神消费——刚说的文化消费属于精神消费——都是看涨的。

王牧笛：其实好多人说这叫“口红经济”

或“口红效应”

，口红这个东西相对于其他化妆品来讲它是最便宜的。

周方：不光便宜，它还必须。

女人什么都可以没有，但一定要有一支口红。

郎咸平：我们消费者不会找寻廉价品来买，不会的。

周方：他不是唯价格低就买，他肯定还是想买好的。

郎咸平：对，就是高性价比、物美价廉的。

“口红经济”

最后的主导方向一定是走向一些比较必需的、高性价比的必需品。

这是个比较好的解读。

品牌的实质——产品精神

性价比=（外观+品质+产品精神）价格。

品牌是产品精神的一个结果。

产品只有被注入产品精神才能成为品牌。

王牧笛：咱们刚刚说到有几种行业是适合“口红效应”

的，在萧条经济中会逆势上涨，可是在这些行业之中也是有些品牌上涨了，有些品牌还是不行。

比如拿游戏产业来讲，包括刚刚说的网游，有些网游很火暴有些网游不行，包括游戏机，日本的游戏机任天堂、索尼的PSP很火，而很多国产的游戏机还是不行。

郎咸平：所以你说如果这是因为性价比的话，你如何定义性价比？我们过去定义性价比的时候就没有把你刚刚讲的这些考虑进去。

我们过去很简单讲性价比就是产品的性能除上价格，所以一个分子一个分母，那么这个性能好就卖得好，价格低也卖得好，这就是我们对性价比的观念。